对于农夫山泉,林轩可是太熟悉了。
华夏第一矿泉水品牌。
自从上世纪九十年代,农夫山泉就一直雄霸着华夏矿泉水销量第一的宝座,几乎从未丢失过它巅峰的位置。
“它来打广告,不是吧?”
林轩诧异出声。
因为他知道,即便是如今,农夫山泉的销量依然在华夏遥遥领先。总市值五千多亿,堪称华夏饮食行业的巨无霸。
要名气有名气。
要销量有销量。
这样的品牌还花上亿的资金来找他策划广告,不应该啊?
钱再多也不是这么用的吧?
林轩想了想,说道:“朱导,将电话给我。”
“好。”
朱勇将手机递过去。
林轩接过手机,开口道:“您好,我是林轩。”
电话里,一名中气十足的男子道:“林先生,我是农夫山泉广告策划部总监杨柯,很高兴能够联系到您。我们的目的想必您现在已经知道了,那就是我们希望能够请林先生为农夫山泉策划一个广告。”
林轩道:“杨总,我在网上发布的声明您看了没有?”
杨柯道:“已经看了。”
林轩道:“首先很荣幸能够被贵公司邀请,其次我有些不明白,农夫山泉现在市场知名度和销量一直很好吧?似乎没必要花费天价来请我策划一个广告?所以我想知道贵公司请我真正的目的是什么?”
“这个……”
杨柯沉默了片刻,便微笑道:“不瞒您说,我们老板找林轩您的原因有三个:
第一,我们老板是林轩您的粉丝,他一直想跟您合作但是却找不到机会。这次听到林先生您在广告行业创造的奇迹后,就说一定要跟您有一次合作。价钱无所谓,就当是圆自己的一个梦想。
第二,其实每年农夫山泉在广告上的花费都在十五亿以上,日均支出500万。因此拿出一亿来策划一个广告虽然很高,可还没有到我们无法承受的高度。
第三,农夫山泉虽然在华夏知名度很高,可近来年华夏的饮食行业迅速发展,怡宝、娃哈哈、康师傅、百岁……等诸多企业都大肆发展纯净水渠道,占据了农夫山泉不少的市场份额。我们公司从来都是居高思危,有备无患。所以才来请林先生,用好的广告进一步稳固农夫山泉市场,当然若是能凭借广告让企业知名度进一步提升,那就更好。”
三点原因。
林轩听得暗暗点头。
第一点可信度不高,对方这么说估计只是为了套近乎。毕竟哪怕农夫山泉董事长真的是他粉丝,但也无法一个人决定这样的大事。
第二点倒是让林轩吓了一跳,日均广告支出500万?看来这些消费品公司对广告的依赖性远远超出了自己的想象。
至于第三点,林轩深以为然。这也是他让蒋建刚在接下来继续大力投入广告的原因,因为只有广告才能巩固市场,提升知名度。
想到这里,林轩笑道:“杨总,既然您如此有诚意,那我们当然可以合作。”
杨柯大喜:“太好了,请问林先生什么时候有空?我们挑个时间来详谈。”
“详谈就不必了。”
林笑笑道,“杨总,您身边有纸和笔没?”
杨柯下意识道:“有。”
林轩道:“那行,您记一下广告词吧。嗯……广告词就是:农夫山泉有点甜。好了,搞定。至于此次广告的价钱就按最低的一亿计算吧,到时候我让第二世界马总派一个人去农夫山泉签约就行。”
吧嗒!
听筒里,似乎有甚么东西掉到了地上,发出清脆的摔碎声。
对面声音变得有些嘈杂。
但过了几秒后,再次传出杨柯的声音:“林……林先生,您刚才说广告词给我们了?就是‘农夫山泉有点甜’?您说的是认真的?”
林轩回答:“没错。”
“这……”
杨柯陷入沉默。
他早就听闻林轩的大名,知道对方是华夏不世出的奇才,而且在每一行都不按套路出牌,所以这一次他打电话之前早就做了万全的准备,想了无数个可能发生的意外,并且针对每一个意外都考虑好了应对的预案。
可这一刻他才发现,他还是没有跟上林轩的思维和步伐。
就是那么不到一分钟的对话,林轩居然就将广告词给了出来,而且听着还是那么的……像一个玩笑一样。
听到杨柯久久没有声音,林轩出声问道:“杨总,您还有什么意见吗?”
“啊,没……没有。”
杨柯连忙道。
林轩道:“那行,就这样吧。合作愉快。”
“愉……快。”
杨柯下意识回答,接着电话里就传来了忙音,显然是林轩结束了通话。
杨柯看着手机,呆呆站着原地半响没动。
不知道过了多久,他才回过神来,发狂一样冲向董事长办公室。
办公室。
董事长听完杨柯的话,皱起眉头:“林轩就念了一句‘农夫山泉有点甜’,然后就没了?”
“是的。”
杨柯点头:“我现在都不敢肯定林轩是在开玩笑,还是认真的。”
董事长沉思半响:“这种大事林轩不会开玩笑,他更不会那我们开涮。既然这样,林轩说的话就是真的。”
杨柯脸上露出焦急:“可是……我们卖的是纯净水啊,这广告词说纯净水有点甜是怎么回事?我们若是将这句广告词打出去,即使不会被广告协会说我们虚假宣传,也会被消费者嘲讽的。”
董事长却是微笑着摇摇头:“我似乎有点明白林轩说的广告词意思了,谁说纯净水就不能甜?我们小时候喝那些山泉水,感觉到的就是一股清凉的甘甜。那种沁人心脾的感觉是任何售卖的水都无法比拟的。想必林轩就是让我们将农夫山泉融入大自然中,享受大自然天然的美丽和纯净。嗯……越想这句广告词越不错。”
说到这里。
他大手一挥:“杨总,马上和第二世界联系,跟对方签下广告合同,然后将一个亿的广告费打过去。同时请最顶级的广告拍摄团队,将这个广告拍摄出来,争取在一两个月内让新广告上线。”
杨柯听傻眼了。
他没想到董事长非但认可了林轩的广告词,而且还迅速开始付诸实际。
不过此刻他没有反驳的权利,只是点头:“好的。”
……
……
林轩在挂断电话后,转过头一看,刚好跟呆滞的朱勇眼神撞在了一起。
他笑笑:“朱导,怎么了?”
朱勇咽了咽口水:“林导,你刚才说的话都是真的?就这样随口一句话便打发了对方,并且还让对方出一亿的广告策划费?”
林轩点头:“当然是真的,不过我可不是随口打发对方,这句广告词是我精心想出来的,一般情况下我还舍不得拿出来呢。”
我信你个鬼!
朱勇心中腹诽,他明明亲耳听到林轩随口说了句广告词,然后就跟对方索要一个亿。
还精心想出来的?
屁!
林轩微微一笑,没有解释。
其实在刚才听到“农夫山泉”后,他脑海中第一时间就浮现出了几个关于农夫山泉的广告词。
第一个:农夫山泉有点甜。
第二个:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。
这两个广告,全都进入了华夏十大经典广告。并且在当时引起了不亚于高露洁“没有蛀牙”广告的轰动效应。
从广告词的优美程度上来说,第二个广告词的意境远远超过了第一个,在林轩看来堪称华夏广告意境之最,当时一经推出就引起了全网轰动,不过它稍稍有点文青,很难让普通人产生共鸣。
而第一个广告看似简单通俗,可却朗朗上口、余味无穷。当初这个广告在打出去后,不知道有多少人专门去买农夫山泉,就是为了尝一尝它到底甜不甜。
所以从广告效应上来说,第一个广告词胜过了第二个。
因此权衡下,林轩便将另外一个世界的“农夫山泉”第一经典广告词给了这个世界的农夫山泉——当然,顺带收了一亿广告费。
一句话而已,轻轻松松赚一个小目标。
谁不干啊?
朱勇却依然觉得不可思议:“林导,农夫山泉真的会将你刚才的话当真,并且付出一亿的策划费用?”
“当然。”
林轩肯定点点头,这句广告可不像上次的牙膏广告显得另类。他相信只要农夫山泉的高层不傻,就会意识到“农夫山泉有点甜”这几个字的不凡。
结束这件事后。
接下来再也没有其他公司找他策划广告,毕竟放眼华夏没几个公司能够轻易拿出一亿来买一个广告方案,能够拿出一亿的公司也不敢承担巨大风险。
于是,林轩再次开始了《华夏万里行》接下来的节目工作。
第十期,《华夏万里行》主要拍摄的是云省、贵省、桂省的风土人情,这三大省的风景堪称冠绝华夏,一直以来都是游客们的首选,所以即使林轩不为它们做宣传,这里的旅游热度也是华夏之最。
但林轩依然在桂林留下了几句话:
桂林山水甲天下,
阳朔山水甲桂林。
群峰倒影山浮水,
无山无水不入神。
就是这样一首诗,登时让桂林和阳朔这两个地方火速冲上了华夏旅游热榜。听说第二天桂林和阳朔涌去了百万游客,整个漓江和遇龙河成了包饺子的盛况。
从第十一期开始,《华夏万里行》开启了环绕华夏的大旅途。
第一站。
来到了辽阔的戈壁和大荒原。
壮观的风景以及被掩埋在风沙下的千年古城都让人看得大为过瘾。
当然,更激动的还是林轩的诗词。
这一次,林轩放出了数首诗词,再次惊艳文坛。
一句“羌笛何须怨杨柳,春风不度玉门关”让玉门关的名气一天之内传遍大江南北。
一句“大漠孤烟直,长河落日圆”描绘出了大漠壮阔雄奇、境界阔大、气象雄浑的景象,令人对华夏大好河山生出了浓浓的向往。
第二站。
拍摄的是东北三省的风光,囊括五大连池、大小兴安岭等地方。
这一站,林轩罕见没有留下诗词,只是稍稍直播了一下北方风光。可即便是这样,这一期的《华夏万里行》收视率依然破了3%,这个节目已经形成了固定的观众群体,真正奠定了它的王牌节目风范。
第三站。
《华夏万里行》来到了浙省、福州一带。
作为江南水乡,这两个地方尽显江南的诗情。
小桥流水、船渡人家、杏花微雨、山水如画……全都让观众沉沦其中。
尤其是林轩的诗词再次发威。
“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风……”
“江南可采莲,莲叶何田田,鱼戏莲叶间……”
“人人尽说江南好,游人只合江南老……”
“小楼一夜听春雨,深巷明朝卖杏花……”
“正是江南好风景,落花时节又逢君……”
爆发了!
真正爆发了!
这一期的林轩,几乎是跟着镜头踏遍了江南的每一个地方,每到一个地方都会随口吟诵出一首首优美的诗词。这些诗词没有当初长江上的豪迈和气势,却有着江南的婉约与优美,让不知道多少少女痴迷其中。
当然,收视率也迎来了爆炸。
最终这期收视率居然罕见破了4%,直逼年度收视冠军,让全华夏侧目。
第四站。
节目组来到了华南区域。
放眼整个华夏,华南的历史底蕴算是最少的。在古代这里被称为蛮荒之地,基本上没有什么历史,所以节目播放的内容主要是近百年来华南发生的翻天覆地的变化。
在这一期,林轩没有出镜。
第一是他没有出镜的必要。
第二是当这期节目播出之前,他就已经带着节目组紧急返回京城。
飞机上。
朱勇沉声道:“林导,《华夏万里行》节目共计十五期,现在前十四期已经播出了,并且在这十四期节目中,我们算是踏遍了整个华夏大地,将每一个地方的风土人情、历史人文展示在了大家面前。现在就只剩下最后一期节目。
根据节目策划,最后一期将会回到京城,将整个《华夏万里行》来一个总结,同时这期节目也要让华夏十几亿同胞知道,京城自古至今都是我华夏政治、历史、文化的核心。这一次的万里行,最终还是会归于京城,归于华夏。让十几亿华夏子孙以京城为核心,紧紧团结在一起,组成我泱泱华夏!”
林轩表情变得凝重:“也就是说最后一期,除了要宣扬京城之外,还有一个特殊的意义,就是给这次《华夏万里行》做一个大合并?让华夏同胞们的心在经历华夏万里行后,最后回到祖国的心脏?”
“是的。”
朱勇沉声道,“所以最后一期拍摄的难度太高太高,在你来节目之前,我们仅仅是录制最后一次节目就耗费了足足一个月时间,拿出了不下于十套方案。一次次提出新的方案,但又一次次否定方案。最终才敲定了一个方案。最终的方案我给周台长看过,他虽然没有说话,但我从他的表情可以看出周台长对最终的方案并不是太满意。可当时我们已经拿不出更好的方案了,所以只能将就。现在既然林导你加入了节目,我们更希望你能够拿出更好的方案,让最后一期节目能够惊艳所有人,让《华夏万里行》能圆满画上一个句号。”
“嗯。”
林轩点点头,同时皱起眉头。
这个难度可不小。
因为之前那么多期节目,每一期都耗尽了他的精力,每一期都有让人惊艳的地方。但最后一期要将整个华夏统一起来,给所有人一种万物归一的感受,太难……太难……
“最后一期的视频样本呢?给我看看。”
林轩问道。
很快,朱勇就将最后一期视频发给了林轩。
林轩打开认真看了起来,两个小时的视频,拍摄的基本上是京城的历史文化、名胜古迹。京城的历史实在太丰富了,所以看似一百多分钟的视频,基本上没有内容是重复的。
两个小时。
林轩认真将它们看完,才合上了电脑。
朱勇说的没错,这个视频拍摄的效果虽然恢弘、磅礴,可也只是展示出了京城的丰富历史文化,并没有体现出《华夏万里行》的大统一的气势。
难怪周部长不满意。
因为这个视频太冰冷了,没有灵魂。
是的……林轩感觉自己找到了一个合适的评价:视频没有灵魂,没有融入华夏上线五千年的热血和气概。
“可怎么才能让最后一期节目摆脱这种冰冷,让它变得热血和燃情,让每一个看节目的人心情激荡起来呢?”
林轩陷入沉思。
不过思索良久后,他还是没有头绪。
直到下了飞机,大家坐上了前往龙台大厦的商务车,林轩依然没有想出什么好办法。
便在这时,忽然车里一名员工的电话响起,电话铃声赫然是林轩曾经唱过的一首歌曲《海阔天空》。
朱勇笑道:“林导,你的这首歌还真是燃情,每次听到它的时候,连我都忍不住热血沸腾。哪怕我不懂粤语,可听着就是带劲。说实在话,歌声的确是最能调动人内心情绪的一种方式……”
听着朱勇的话,林轩脑海中忽然被什么触动了,一道灵光浮现出来。
歌声……最能调动情绪……热血沸腾……
最后一期节目如果单纯的拍摄出来确实十分的冰冷,没有情感。那如果加上歌曲呢?如果加上一首合适的歌曲会怎么样?
“哈哈哈。”
林轩脸上露出灿烂的笑容。
心情激荡。
他看向朱勇,激动喊道:“有了!朱导,我有办法了。”
最后一期,你们等着我放大招吧!
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